銀發經濟浪潮下，老年人口紅利帶來的重大養老產業機遇

2024 年1月份，國務院辦公廳印發了《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，從“發展民生事業，解決急難愁盼”、“擴大產品供給，提升質量水平”、“聚焦多樣化需求，培育潛力產業”、“強化要素保障，優化發展環境”四個方面提出26項舉措。

這是我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件。《意見》中對銀發經濟進行了明確的定義：銀發經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。

政策的強力支持開啟了銀發經濟的元年。

中國老齡化及其人口結構

老齡化加劇推動養老產業的發展。一方面，我國老齡人口基數大，老齡進程快；根據數據顯示，截至目前我國60歲以上老年人接近3億，預計2035年左右進入重度老齡化。另一方面，第二次嬰兒潮共計3.2億群體，從2022年以每年2000多萬的速度開始步入老齡階段。

這個在未來十幾年增長迅速的低齡老人群體，實際上是1962-1975年嬰兒潮出生的一代人。這一代老年人，經歷了中國經濟的騰飛以及房地產市場的發展，手中有房產和積蓄，他們作為消費能力和消費意愿兼具的消費群體。他們文化水平高，經濟條件好，消費觀念新，這將會有效推動中國老年行業的商業化變現。

政策強力支持疊加老年人人口結構的改變，老人需求結構逐漸從生存型向發展型轉變，由養老向享老轉變，銀發經濟將迎來快速發展的新階段。

中國銀發經濟發展潛力

中國是世界上老齡產業潛力最大的市場。

《2020年中國銀發經濟市場分析概覽》顯示，2015-2019年，中國銀發經濟市場規模（按消費額計）從2.4萬億元增長至4.3萬億元，年復合增長率15.2%。《養老金融藍皮書：中國養老金融發展報告（2023）》顯示，2022年末，我國養老金資產積累規模為14.5萬億元，占GDP比例為12%；預計2030年中國養老金積累規模將達到約30萬億元，占同期GDP比例將接近20%。

國家政策利好背后顯示出重大的銀發經濟商業機遇。

如何抓住養老產業機遇？

盡管宏觀數據和相關報道具有極大的吸引力，但在實際創業過程中，入局者需要面臨一個至關重要的問題：應該從哪個老年品類入手？有時，選擇會大于努力！

銀發經濟可以細分為養老服務、老年消費、醫療健康、文娛旅游、智能科技、養老金融六大產業，每一個產業又可以細分，但是從大的方面來講，供選擇的品類可分為服務和產品兩大板塊。

在養老行業布局運局了10余年，藍創科技清楚的見證了養老服務產業完成了從0到1的積累，正進入從1-100的快速發展期；而針對老人的產品，除少數幾個已經爆發的品牌外，大多正經歷從0-1的積累階段，真正實現市場化還需要時間的積累。

《養老服務發展報告》數據顯示，預計2030年，我國養老產業市場規模將達到22.3萬億元。未來的養老體系仍然以居家+社區養老為主，機構養老為輔，醫、護、養三位一體。居家+社區為據點的養老服務產業發展潛力巨大。

不難推斷，在未來幾年銀發經濟的機會中，居家+社區養老服務中心是養老服務的根據地，是天然的銀發經濟入口，是未來5-10年應該搶占并打造的重大機遇。

“家門口”的社區數字養老服務中心以服務作為銀發經濟入口，實質上蘊含著深刻的思維模式和商業模式的轉變。“經營一群人、服務他一生”，即拋棄以往盛行的一次性消費交易的短期思維，從老人退休后平均三十年壽命出發，去謀劃、布局、運營能夠服務老人從低齡到高齡，從文娛社交、旅游旅居、衣食住行到康復護理、金融理財等一系列全面需求的生活方式平臺。

從技術上說，“家門口”社區數字服務模式，是以數字康養平臺為依托，配合“在線問診+傳統中醫+AI店長+線下服務”的門店運營，打造的“醫、康、養、護”四位一體的數字養老服務新模式。通過物聯網、大數據、人工智能等先進技術，將“居家和社區”的養老服務需求進行數字化運營，整合養老服務資源為一體，精準匹配服務需求，立體式的滿足老年人多元化、多層次、多樣性的養老服務需求。

從業態上說，服務于老人生活的平臺需要實現業態的高度融合，以老人最關心的“健康管理”為根本全面覆蓋老人生活的各種場景，這包括老年大學以滿足老人的學習交流需求，旅游旅居服務以滿足新老人休閑度假需求等等，形成“吃、喝、玩、樂、游、學、養”一體化的數字養老服務中心。

萬億市場，大有可為

龐大且亟待解決的市場需求與行業利好政策傾斜刺激下，“銀發經濟”一定會快速增長，這一點是確定的。然而，如何緊跟銀發經濟的發展新趨勢，抓住其商業化發展的機遇，才是我們面臨的關鍵挑戰。當前，“家門口”定位準確、模式清晰的社區數字養老服務中心成為了養老產業中具備堅實基礎、能夠快速成長并具備巨大未來潛力的重大機遇。誰能夠敏銳地捕捉并把握這一機遇，誰就有機會在銀發經濟的繁榮中分得一塊誘人的蛋糕。